1ª - Ninguém lê nada. Pelo menos não tudo.
A única pessoa que vai ler cada palavra que você escreveu é a sua mãe. Fora ela, todo mundo estará muito ocupado. Em revistas ou em sites da web, as pessoas passam os olhos folheam. Se rapidamente não apresentamos algo, elas não absorvem nada. Portanto temos que assegurar que haja conteúdo em todas as páginas, e fazer com que seja fácil ser lido.
   
  2ª - Nunca use uma grande quantidade de texto em maiúsculas.
É muito mais difícil de ler. As fontes não foram criadas para serem usadas com todas as letras maiúsculas. Mesmo que pareça atraente o resultado final é: descarte-as se for muito difícil de ler. A legibilidade é a preocupação número um de todos nós.
   
  3ª - A capa deve ser um poster.
Uma simples imagem cativa mais e comunica mais do que várias imagens ou somente um texto. Não se deixe levar pelas coisas que você vê girando à sua volta. O design em geral perde a sua força quando você fica preso a qualquer coisa que seja popular agora, qualquer coisa que seja o último modismo.
   
  4ª - Apenas use uma ou duas famílias de tipos.
Devido à total facilidade de acesso às fontes, vemos designers empregando várias fontes em todas as letras e páginas. Mas os designs ficam mais consistentes com apenas uma ou duas. Dica: isto também funciona com as cores.
   
  5ª -Seja imprevisível.
O problema na maioria dos designers é que eles não contém nenhuma surpresa. Página após página de tipos de html podem ser aceitáveis se estivermos tratando de um site de pesquisa científica. Mas se realmente desejamos que as pessoas normais prestem atenção, temos que alterar o passo. O que é ser imprevisível? Uma revista com uma textura consistente (metade texto, metade ilustrações) de repente inclui três anúncios de páginas duplas. 95% dos sites da web possuem uma home page gráfica seguidas por legiões de páginas que parecem cópias mimeografadas de informativos .
   
  6ª - Não exagere no fundo.
O fundo como o próprio nome já diz, tem que ficar como fundo. Ele não deve em hipótese alguma competir com o primeiro plano. Se você for usar alguma imagem ou logo como fundo, pense bem antes de fazê-lo. Ele deve ter cores suaves que não interfiram com o primeiro plano.
   
  7ª - Não confunda o visitante.
O site precisa ter um design consistente, se temos páginas diferentes e seções diferentes, as ferramentas de navegação e as ilustrações precisam ter o mesmo aspecto em todas elas. Comumente estamos tropeçando em novas cores e estilos de botões. As vezes não sabemos se ainda estamos no mesmo site. OBS: também não coloque links remetendo o usuário a outros sites sem avisá-lo. Possivelmente ele nunca mais retornará à sua página.
   
  8ª -Não confunda o visitante - Parte II
Se alguém se perde dentro do seu site, nunca mais vai voltar. Assegure-se de que os botões e as instruções de navegação sejam simples e claras. É fácil se confundir dentro de um site. Assegure-se de que o seu esteja organizado de uma forma totalmente clara e simples.
   
  9ª - Não crie páginas que exijam rolagens longas.
Assim como 75% das pessoas lêem a metade superior de um jornal dobrado, a maioria dos navegadores nunca irá fazer a rolagem.
   
  10ª - Não use ilustrações grandes e lentas.
Ninguém deseja aguardar um minuto para ver uma peça de arte ou sete minutos para um vídeo. Não interessa o quão importante seja. Se os visitantes tem de esperar, sairão do site e não vão mais voltar.
   
 
Bibliografia: Web sites que funcionam. Roger Black